从“旅图大征集”看微软在华搜索策略

2019-2-13 12:02| 发布者: admin| 查看: 464| 评论: 0

摘要: 【IT168 资讯】近日,微软必应搜索宣布,与知名出境游网站穷游网达成战略合作伙伴关系,收录整合穷游网旅游信息、攻略、论坛等优质内容,从而在旅游垂直领域进一步提升其“全球搜索”用户体验。  6月5日,双方首个 ...

【IT168 资讯】近日,微软必应搜索宣布,与知名出境游网站穷游网达成战略合作伙伴关系,收录整合穷游网旅游信息、攻略、论坛等优质内容,从而在旅游垂直领域进一步提升其“全球搜索”用户体验。

  6月5日,双方首个合作项目“我要上必应!旅图大征集”活动如期上线。据悉,该活动以分享旅行中的难忘瞬间为主旨,通过主页上传(活动主页)、社交分享等形式,吸引更多网友发现并传递旅途中的精彩故事。入选的优秀作品,除将由穷游网印刷成精美明信片发行外,还将登上必应搜索首页,向全球网友展示。这是全球各主流搜索运营平台中,首个贡献搜索首页来展示普通网友作品的活动。

从“旅图大征集”看微软在华搜索策略

  “旅图大征集”必应搜索与穷游网达成战略合作关系后的首次行动,也是对向往环球旅行的中国旅行爱好者发出的真诚邀请。穷游网作为全球最大的中文出境自助游网站和社区,始终倡导“普通人的旅行”。而让旅行者的故事借助微软必应的平台迅速传播,向世界传递更多正能量也是这次活动的出发点之一。穷游网员工分享说,“我们一直觉得自己做的是一件很酷的事情,通过关注和发掘更多的旅行中的故事,让更多人懂得真正的享受旅行给生活带来的乐趣。” 这一想法跟专注于提供最优搜索体验,主打英文搜索的国际搜索引擎微软必应一拍即合。

从“旅图大征集”看微软在华搜索策略

  对于此次活动,必应中国负责人,微软(亚洲)互联网工程院院长王永东博士认为:“我们非常高兴能与像穷游网这样具备境外旅游优质内容与用户资源的专业网站达成合作。 我们希望通过本次合作提升用户在旅行信息方面的搜索体验。 与穷游网的合作是微软必应在中国市场本土化的系列举措之一,也是品牌联合推广,优势资源合作的积极尝试。“我要上必应!”活动 结合了必应搜索首页独有的品牌优势和穷游网广泛的旅游爱好者资源优势,在活动的形式上也有很多创新。我相信,本次活动将会给国内的旅行爱好者和搜索用户带来非常大的惊喜,同时也为两家公司后续深入合作打下好的基础。

  自去年9月以来,必应明显加快了在华的本土化进程,其市场拓展力度与广度日趋显现狼性,其中表现最为突出的一点便是广泛结盟本土品牌。在9个月的时间里,必应先后低调地与各垂直领域领先的100多家公司达成了战略或者内容合作关系。其中包括在线视频、影音娱乐、旅游出行、新闻资讯等多个领域。而通过同各领域领先的优质内容伙伴的合作,必应搜索的整体以及在各垂直领域的搜索体验也得到了大幅度的提升。

  必应通过上述一系列的品牌联合,逐渐开始吸引更多的优质用户,同时也提高了用户黏性,让用户保持长期、持续和高频率的访问。对于必应来说,引流是最实际的效果,而对于用户而言,提升产品体验是最根本的变化。

  除了这些看得见的改变,品牌联合策略对于增强必应的品牌优势也助益良多。必应从进入中国市场开始,就具有不同于其它国内搜索厂商的品牌特质——既是译音又是释义的中文名字、搜索首页上的每日一新的精美图片主题;以英文搜索作为核心竞争力,来吸引中国的优质用户资源,开辟在华“专属根据地”;发布必应影响力,通过对社交媒体大数据的挖掘与分析,提供面向“人”的互联网综合影响力评估及发展趋势数据。此次与穷游网等垂直领先网站的合作,同样也是在巩固必应差异化的品牌价值,让微软必应保持国际品牌基因的同时,又更接地气、和中国用户走得更近。

  微软必应选择在此时对中国搜索市场发力绝非偶然。 在全球英文搜索市场上已经巩固份额的必应,势必要在中国这个全球最大的互联网市场上谋求更大的发展。不过,相比于在美国已接近30%的使用市场份额(包含雅虎)的状态,必应的在华策略显然并不急于马上参与到中国主流市场的竞争中。必应中国从去年9月以来,一直努力解决品牌认知和搜索体验优化的问题,即如何让更多的中国用户知晓必应搜索品牌并体验到必应产品中英文搜索质量的进步?要解决这两个关联度颇高的问题,不仅要靠微软必应强大的技术实力,更需要“广结盟”的品牌和市场策略,一方面同各垂直领域领先合作伙伴进行内容整合,提供差异化的搜索体验,同时又打通与各伙伴间产品及用户的渠道,来达到流量与内容的良性循环——这也是必应搜索参与主流竞争的基础。

  可见,必应开始结合本土市场需求,进行有的放矢的开发与合作。这些更加灵活多变、更加适应本土特征的市场及产品策略在有效扩大了品牌认知、用户人群的同时,也反过来成为促进必应搜索产品差异化的有力手段。在未来,随着必应本土化战略的深入,随着品牌联合的广泛开展,必应在“战国时代”的中国搜索市场前景,令人期待。


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